◎ 撰文／林雯琪（《明道文藝》社長）
◎ 專訪／吳宜叡（半山夢工廠創辦人 樹德企業董事長）
在2019年5月號的未來family讀到一個故事，至今印象深刻。自稱老母雞的作者試圖透過一段不那麼輕鬆易解的登山過程，悄悄向兩個孩子傳遞一言難盡的人生道理，他說：
「唯有帶著堅韌的意志力，隨時調整自己的步伐，配合著體力、氣息，隨時觀察周遭環境的變化，才能平安的抵達山頂。」
採訪前重讀這段文字，腦中又想起了詹宏志先生為「轉山」經典版寫的推薦語──唯有踏實地讀走過、生活過、感受過，時間會帶你創造不同的感動與全新的自己。
一個愛子一個惜才，同樣用踏實作為註腳，為生活調味，愛與期待都有同樣的力道。忝為一個『敬山』而遠之的讀者，我肯定沒有資格用心有
戚戚焉談讀後感動，但我覺得一手打造半山夢工廠的吳宜叡一定懂，在這個位於南崗工業區的王國裡，他不僅是董事長，更是帶著團隊一同築夢的先行者，用雙手打造夢想，也讓所有信他挺他的夥伴看見翻轉的力量與價值。
訪問安排在好不容易擠出來的午餐時光，我刻意放空心緒，為了讓自己可以專心寫好一個故事。果然，離開時我的心是滿的，因為看到故事本身的能量以及背後不輕易改動的初心。
對於半山夢工廠這個名字，大部分人一開始或許只當做是對地理位置的白描，一旦走入、親近，你會知道，主人以此為名的同時也讓它寓含夢想誕生和實現過程需要的堅持不懈。這份心念，讓我的筆幾度停歇，怕寫不下一切裡的一切。
打造一個從ESG到ACE的夢想園地
有人說，半山夢工廠為南投在地的文化創意產業注入新活力。確實，這話說得入情入理，因為這裡結合了以傳統工藝為內涵的工作坊、以設計為核心的創意展示空間，以及以學遊者為主角的工藝體驗區。聞風而來的除了遊客還有來自各地的設計師、築夢者。
這一切的主要推手正是吳宜叡董事長─樹德企業第二代。
樹德企業（SHUTER）自1969年創立以來，從代工製造到轉型為國內外知名收納產品的領導品牌，已在全球70多個國家擁有銷售渠道。在如此厚實的基礎上，作為傳承者的宜叡董事長知道，願景可以很美好但不能太虛幻，他與團隊夥伴必須讓樹德在華麗轉身後做出品牌企業應有的個性與姿態。於是，這個扎根南崗工業區半山腰的基地，就這樣帶著遠大的夢想一步一步前進：「我總是在想，夢工廠是不是可以做些什麼更有意義的事。後來，經歷更多的學習與成長後我慢慢領悟，建構樹德永久的家，再結合製程的揭露，就是我一直想要的憧憬。我可以打造一個從ESG到ACE（Aesthetics、Cultural、Evolution）的夢想園地，跟所有臺灣的觀光工廠有所區隔。」
推動ESG不難，這是面對全球永續發展下的國際規範，大家能理解、有方向，董事長認為臺灣企業更缺乏的是ACE──美學、文化與進化。
訪問一開始就直指核心，筆者的思緒更是在排山倒海的訊息中不斷翻轉，談起這個話題，董事長前一秒的行色匆匆立馬收起，在他滔滔不絕的敘述下，時空嬗遞，追逐夢想的腳步隨之一一浮現。「首先到日本取經、學習，接著跑遍歐洲的賓士、BMW、保時捷博物館，以及德國、瑞士、法國邊界，世界頂級的瑞士傢俱大廠vitra，甚至美國亞特蘭大可口可樂觀光工廠……」他從來不讓自己走馬看花，因此有獨到的眼光。「全世界的觀光工廠都只做自己。但我從美國灣區經濟體看到一個發展趨勢，就是所謂的分享經濟。我想要一個臺式版的分享經濟。」這就是ACE的源頭與基底。轉型後再翻轉，才有機會在自己的文化沃土裡把美學融入生活，所以翻轉之後非但要創新更要進化。
為了持續進化，半山夢工廠營運的四大訴求就是全體驗、全互動、全教學、全育樂，而且是四大訴求必須緊扣著在地性的──吃在地，喝當季，玩南投，育文化、樂生活。「如果我們不是一家企業的獨自奮鬥，是20家、30家、50家……力量會在，這種共好的精神，就是臺灣的版本的共享平臺跟分享經濟。」
想跟在地夥伴共好共享，這就是吸收世界各地養分之後回頭凝視自
己家鄉的吳宜叡。以企業第二代的身份接棒以來，他的心、他的目光、他的腳步不曾停歇。他的心很大卻很細膩，因為不滿足於傳統工業模式，他看到了文化創意產業的潛力，決定帶領企業進行大刀闊斧的轉型。
2010年代，他提出建設半山夢工廠的計畫，他想打造一個結合生產、文化創意、教育與觀光的全新基地，強調環保、永續以及工藝文化的傳承，落實社區回饋及社區參與。「我們希望在這裏的每一個站點都認真做，希望他有個性、有特色、有概念，希望他是綠時尚、符合原創性與親子議題。」為此，宜叡董事長具體推出屬於夢工廠的五個招商主軸─旗艦店、概念店、原創店、綠時尚、親子，將傳統製造業與文化創意完美結合，成為地方創生的典範。
看到生活背後的文化與在地樣貌
正巧，前一期明道文藝談的就是地方創生，我們不斷提醒讀者，地方創生的核心動力在人，而宜叡董事長之所以做出地方創生的典範是因為他所在意的不只是一同築夢的夥伴，更在意走進半山夢工廠的每一個到訪者。「不僅夢工廠所有的產品都跟生活有關，也要讓來訪者看到生活背後的文化與在地樣貌。比如把附近的一些小個體串在八樓，比如把灣島文化做了非常深入的整理，讓大家從生活走回生活背後的人與故事。」半山夢工廠努力想翻轉一個概念，產業不一定只是產出產品，應該把跟生活有關的核心價值串在一起，找回共同的識別，給樹德人一個永遠的家，使「我們」的存在與眾不同。
「日本的見習工廠啟發了我一些想法：透過觀光展現自我是很棒的模式，問題是，一些企業型觀光工廠為了增加營收，一心想著如何直接把產品賣給觀光客，這是行銷，概念很好，但可不可以除了觀光之外多一點東西？」
所謂的多一點，就是學習。「走進半山夢工廠，你就走入一場學習之旅，所以這裡又叫做學旅觀光工廠。」說到學旅，董事長眼中有光。他強調，來到這裡的學旅者將透過現代臺灣、文化臺灣、南島臺灣等三大主題了解夢工廠的理念，配合全體驗、全互動、全教學、全育樂等四大營運訴求，以高30.8M、內徑10M在館內拔地而起的生命樹為核心，讓到訪者對分屬製造臺灣、生活臺灣、藝文臺灣的學旅場域有清晰的概念，也讓夢工廠成為「全球室內面積最大的學旅觀光工廠」。
於是，筆者決定從八樓開始，進入學習之旅的第一個場域：樹上摘果－製造台灣。「製造臺灣告訴你臺灣擁有最好的，你，來到這裡的學旅者，也值得最好的。」網頁上的這一席文字讓人有備受尊榮的感覺，實地走讀之後終於明白什麼叫做值得最好。除了邀請揚名世界的臺灣隱形冠軍進駐設櫃，帶動中臺灣地方產業發展，構築實體共享經濟平臺，這裡還有世界唯一的「灣島文化館與世界南島中心」。由宜叡董事長一點一滴親手打造的灣島文化館將帶你窺探臺灣過去、現在的多重宇宙，一方面引你靠近陌生又熟悉的南島文化，同時邀你傾聽島嶼子民的海洋之歌，用心接觸體驗南島語族的勇氣基因。「在這裡，視覺、聽覺、觸覺、知識、心靈等五感體驗一次滿足，用全互動全育樂全體驗帶你了解我們的過去與南島文化，尋回自己的夢想與勇氣。」樹上摘果，一點不假。這果，如果你能摘得，肯定入心難忘。
沿著生命樹的坡道往下，傳統產業樹德一下子化身為透明的動態工廠─塑膠精密模具鈑金成型、金屬成型，讓你看見塑膠的大變身、鈑金的大鋼牙，可以說是整個製程的大解密。「我想做製程揭露，因此把V90的射出成型機精密模具陳列在我們的灣島廣場──就是整個生命樹下。我們還用了電視、插畫、線稿去介紹什麼是公膜、母膜、射出、保壓、頂出、冷卻等，從充填到射出成型，全部記錄出來。金屬廠也一樣，一個在生命樹下，另外一個是在生命樹的M型空橋。接下來我們還要辦大型的音樂會……」董事長把這個場域當成是一個孵化器，也是育成中心。問董事長他在孵化什麼？答案很直接「因為對臺灣160家觀光工廠還帶着一些期待跟期許，所以想做真正的透明工廠跟動態工廠。整個專案簡單說就是製程揭露。你問我，爲什麼一個產品製造者要這樣做。我們想法是一樣：傳承！還有，想把它給生活化。」宜叡董事長的共好與共享當然不只讓你看到產品製程，你同樣可以在一樓「樹下生活－灣島廣場」中感受室內攀岩牆、樹下書屋和文創手作市集的洗禮，這裡的藝文臺灣將帶你發現臺灣的好。至於這樹，是入金氏紀錄的生命巨樹。樹德人都知道：「當光線穿越落地玻璃緩緩灑落，歡迎你拾起一片日光，開始體驗世界唯一在室內的木構大樹，隨著環樹步道緩步而上，眺望宜人遠山感受生命的洗禮，這裡的每一步都是最美的風景。」
最後一站是G樓：樹下休憩－生活臺灣。此處獨特的營運模式讓百大企業、新創產業或是獨立小店都能在學旅工場裡展現光芒。學旅者可以在此品嘗臺灣在地小農的創意伴手禮，分享灣島本舖帶來的臺灣滋味，讓樹下的迷人日常融入生活點滴。「灣島本舖有夢工廠用心研選的臺灣農產天然食材，混搭創新元素設計，搖身為一盒盒夢工廠限定伴手禮，還有多項本舖嚴選質感臺灣品牌、夢工廠紀念週邊小物。在這裡你可以盡情採買旅行的美好回憶，讓您在南投帶回的不只是風景。」
走向實現夢想的康莊大道
如此細緻而蘊含深度內涵的學旅概念讓樹德從傳統到現代的華麗轉身短短幾年間就展現亮眼的成果。
2021年，「半山夢工廠」正式開幕，標誌著該企業從此進入工業製造與文化創意的多角化經營，夢工廠也成為推動地方再生和文創產業的重要基地。特別是藉由意義深遠的「生命樹」與「灣島文化館」等元素的互動，深化到訪者的學習旅程，讓所有走進夢工廠的企業與訪客、屬於夢工廠特有的環境與文化擁有一個共同的名字，他們都是樹德人，他們用一致的信念構築了這個創意工廠獨特的品牌個性與生命力，這裡，是樹德人永遠的家。
這個家帶動地域再生，也成就企業進化下的文創共鳴。為了理想日理萬機的吳宜叡董事長相信：文化與在地是夢工廠要全力守護的生活美學，其中，文化更是企業未來的競爭力。因此他通過灣島文化館將臺灣多元文化展示給世界，並讓更多人認識到傳統工藝的價值。
以人為主、以生活為內涵的文化創意是必要的，但以在地為藍圖的地方創生則非要不可。
半山夢工廠透過復甦老舊建築將工業區轉化為文創場域，進一步推動地方經濟與文化復興，不僅與當前臺灣各地興起的「地方創生」運動相呼應，開放式的工作坊與體驗區更讓參與者能自由地觀察和體驗工藝創作的過程，這是一種知識傳遞，也是讓傳統手作與現代創意產生共鳴的方式。
努力帶動企業進化的宜叡董事長更重視企業的社會責任，尤其是環境保護。除了在夢工廠引入多項綠建築技術，企業還致力於造林活動，從第一代至今已購地育林達70公頃，種植了超過80萬棵樹。他堅信企業必須回饋社會，並致力於推動永續經營與生態保護。值得一提的是，為了打破工匠與訪客之間的隔閡、促進技藝傳承和文化交流的互動而採取開放式空間設計，這裡特別使用的可回收材料和綠能設備，不僅呼應「生命樹」的永續理念，更傳達了半山夢工廠希望創作與自然和諧共存的價值觀。
董事長的願景是通過企業轉型，讓樹德成為全球文化創意產業的先驅。他的領導風格和對未來的遠見，已經使樹德從一個傳統企業轉變為具有國際影響力的文創品牌。但前進的腳步未曾停歇，疫情後的半山夢工廠正在匯聚來自四面八方的正能量，積極推動臺灣文化與創意產業在全球的影響力。
學旅不僅是學習之旅，也是帶你開啟心靈與視野的成長之旅。
樹德的轉型故事，踏踏實實為臺灣傳統產業提供一個可以實現夢想的康莊大道：通過創新、文化融合和永續發展，實現經濟生活與社會發展與環的雙贏。
